웹 사이트의 디자인이 판매에 끼치는 영향

via : http://www.ecommercetimes.com/rsstory/48416.html
요약하자면.
– (search) marketing program으로 유도된 잠재고객이 당신의 사이트에 도달했을 때, 그들에게 광고된 상품을 찾아 어디로 가서 어떻게 할인받아야 할 지를 명확하게 알려주는 것은 무엇보다 중요하다. 장바구니(shopping cart) 페이지의 디자인 역시 중요하다. 좋은 디자인은 구매전환(cionversion)의 장벽을 낮춰준다.
– Forsee의 조사에 의하면, 1/4의 사용자는 상품이 어디에 있는지 찾기 힘들때 사이트를 떠나버리고, 1/5의 사용자는 웹사이트의 보안이 허술해 보이거나 믿음직해보이지 않을때 이탈한다. 특히 온라인 쇼핑 이용자는 각 페이지에 많은 링크가 있는 것보다 적은 링크가 있는 것을 더 선호한다. 특히 거의 1/3의 사용자는 새로 등록하기 싫어서 사이트를 떠난다.
– Spencer Chesman(CEO of igourmet.com)에 의하면, 쉽고 직관적인 인터페이스는 모든 고객들-온라인 쇼핑 경험이 있는고객과 없는 고객-을 만족시킨다. 그는 igourmet.com의 모든 프로그램을 75세의 자신의 아버지가 충분히 사용가능하도록 맞추었다.
– 웹 디자인의 미래는, 특히 e-retailer를 고려하면- Conversion design이 될 것이다. well-designed site(보기 좋은 디자인이 아니라)은 다음의 물음에 답한다. 사이트에서 판매하는 것은 무엇인가, 왜 내가 이 사이트에서 사야 하는가, 이 사이트에서 어떻게 살 수 있는가?

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